2018.05.02

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20店舗目は四国エリアに初出店!登場したのは4台のiPad?その狙いとは

20店舗目は四国エリアに初出店!登場したのは4台のiPad?その狙いとは

2018.05.02

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2014年2月、新宿に1店舗目をオープンした焼きたてチーズタルト専門店「BAKE CHEESE TART」。このたび、20店舗目を初の四国エリアにオープンいたしました。場所は徳島県にある、ゆめタウン徳島内の1Fです。

店舗設計は宮内結香さん(SPACE)です。地域にお住まいのみなさまに愛されるお店となるよう、広いコーナーの間口に透明感のあるガラスキューブとキッズスペースが並んでいます。

【BAKE CHEESE TART ゆめタウン徳島店】 ・商品:焼きたてチーズタルト 1個216円 / 6個セット1,242円 / ベイク ミルクソフト 1個324円 / ベイクブレンド(コーヒー) 1杯432円 ・所在地:〒771-1202 徳島県板野郡藍住町奥野字東中須88番地の1 ゆめタウン徳島1階 ・営業時間:10:00〜22:00  ・電話番号:088-678-2125 ※購入点数はお1人様12個まで ※ 価格は税込表記

4月18日(水)にオープンしたゆめタウン徳島店では、ブランド初となるキッズスペースが併設されています。大きな黄色い柱を囲んで、お菓子の世界に入り込んだような楽しい空間を演出しました。もちろん、店舗デザインの演出だけではありません。

オープン当日、アプリで遊ぶ子どもたち

キッズスペースに見えるのは4台のiPad。なんとこの中に焼きたてチーズタルトをモチーフにしたゲームアプリが搭載されて入っているのです!そしてキッズスペースでは自由に遊んでいただけるつくりになっています。

五感でお菓子を楽しんで欲しい

今回、ゆめタウン徳島店だけのゲームコンテンツ制作に携わった小野澤さんにおはなしを伺いました。小野澤さんは普段BAKEグループ(以下BAKE)でインハウスのウェブディレクターをされています。例えば特設サイトのデザインや、特殊なモーションをつけたりと、BAKEのデジタルコンテンツを一手に担っています。

2017ホリデー特設サイト:https://cheesetart.com/lp/holiday2017/

お話の中で、「五感」という言葉が多く登場しました。そもそもBAKEのクリエイティブには「五感を刺激するデザイン」という暗黙のルールがあるそうで。

「タップ、ドラッグなど様々な操作を盛り込んでいるので、ゲームごとに必要な動作が違います」 「店頭POPやウェブサイトといった従来のコンテンツだけでは、小さな子どもにお菓子のシズル感を伝えることはむずかしい。けれど、アプリで遊ぶことを通して「おいしい」だけでなく、チーズタルトに対するワクワクを感じてもらえたら……!」

そこでこのプロジェクトに協力してくださったのがしくみデザイン(*1)です!Springin’という、絵本やパズルなど、自分で考えたアプリがつくれる「アプリ」を用いてアプリ制作を実現しました!

(*1)みんなが思わず笑顔になる「しくみ」を提供するデザイナー、サウンドクリエーター、エンジニアのスペシャリスト集団。キッズデザイン賞の受賞歴もあり、何度も「楽しい」と感じてほしいという思いで、ものづくりをされています。

わたしも体験させてもらったのですが、とても楽しい…!(ハマって、しばらく遊んでしまいました)ちなみにこちらは「デコチーズタルト」。チーズタルトに顔のパーツや飾りをつけて遊ぶことができます。

左から、デコチーズタルト、チーズタルトあつめ、チーズタルトタワー。

「BAKE CHEESE TARTではお子様向けのサービスがありませんでした。かねてより大人はもちろん、小さなお子様まで、もっと幅広い層にワクワクしてもらえる店舗をつくりたいという思いがありました。今回、ゆめタウン徳島という立地特性や敷地面積が広いことから、BAKE CHEESE TARTらしいお子様向けの新しいコンテンツを展開できるチャンスだな、と。」 お買い物をした後に子どもが「まだ遊び足りない!」と言い出しても大丈夫。イートインスペースも併設されているので、キッズスペースで子どもが遊んでいる間に、大人は焼きたてのチーズタルトを食べる、という過ごし方も。ミルクソフトとコーヒーもご用意していますので、子どもはミルクソフト、大人はコーヒー、なんてあたらしい楽しみ方もできるのではないでしょうか。 また、お買い物の合間のブレイクとしても楽しんでいただけます。すべての人が気軽に立ち寄りやすい、間口の広いお店になれれば嬉しいです。

焼きたてチーズタルトのためにつくられたコーヒー「BAKE BLEND」がおすすめ。

ゲームは現在「デコチーズタルト、チーズタルトタワー、チーズタルトあつめ」の3つで遊ぶことができ、「焼きたてチーズタルトができるまで」というチーズタルトの製造が学べるゲームが準備中です!

焼きやきたてチーズタルトができるまで、開発中を一部公開

これまでBAKE CHEESE TARTの目指す「Authentic&Joy」、つまり本気感とワクワク感を商品や工房一体型の店舗や空間デザイン、パッケージなどで表現してきました。今回、ゆめタウン徳島店では大人はもちろん、小さなお子様まで届けよう!という思いを実現すべく、初の取り組みとなりました。 ゆめタウン徳島店が徳島や四国のみなさまにとって、たくさんのワクワク感が生まれるお店になるべく、アップデートをしています。

小野澤さんの仕事がよくわかるベイクマガジンの記事はこちらです。 ・5社が語る、食×デザインがもたらす顧客体験の未来〜WEB・アプリ編〜「Zクロッカンシューザクザク」よりハロウィンだけの「カボザク」が新登場! Light up coffeeのことがよくわかるベイクマガジンの記事はこちらです。 ・焼きたてチーズタルトの新しいパートナーに、とびきりのコーヒーブランドが登場です。

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